中国有多少个省

“从小喝到大”广告词不违法?网友质疑打“擦

时间:2019-02-22 04:03 作者:admin
2月14日,海南琼海,琼海市一家超市内摆设的椰树牌椰汁产品展销区及广告。 视觉中国 图 近日,海南椰树集团2019年椰汁广告将大胸美女图片放在显眼位置,并配文我从小喝到大。全国

  2月14日,海南琼海,琼海市一家超市内摆设的椰树牌椰汁产品展销区及广告。 视觉中国 图

  近日,海南椰树集团2019年椰汁广告将“大胸美女”图片放在显眼位置,并配文“我从小喝到大”。全国共多少省市其涉嫌内容低俗、虚假宣传等问题引发社会广泛关注。2月13日,海口市龙华区工商局表示,已对海南椰树集团涉嫌违法行为进行立案调查。16日,海南椰树集团官微回应虚假宣传问题表示,“我从小喝到大”广告词不违反广告法,并得到中国广告协会批准,工商部门也认可。而海南工商部门回应相关调查工作仍在开展。

  16日,海南椰树集团官微发布了一条《“我从小喝到大”广告词不违反广告,得到中国广告协会批准》的微博,对此前的出位营销风波进行了正面回应。记者了解到,在这条微博中,椰树椰汁特别强调广告词并不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,预防我们产品被省内外80多种伪椰汁冲击,有利于消费者辨别真伪。

  这一回应引来了广大网友的热议,截至记者发稿,该条微博获得了2.1万的评论和5万的点赞。不少网友表示:“你们清醒一点,卖得好真的是因为好喝!”“广告词不违法,但广告确实让人感到不适”“谁说你广告词了?这广告词本来很正常,非要配几个大胸比基尼模特几个意思呢?”还有网友调侃“都知道是为了消费者好找到你,因为这个广告已经在悬崖边了,别人也抄不了”。

  作为饮料界的品牌企业,椰树椰汁近年来沉迷于在广告营销中狂打“擦边球”。公开报道显示,椰树集团早在八年前其就因恶俗广告遭到工商部门多次处理。在2008年,椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

  近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

  在2019年新包装里,椰树椰汁将“大胸美女”广告图片放在显眼位置,并配文“我从小喝到大”。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。

  “每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。

  记者昨日发现,在其官微置顶的时长为15秒的短视频中,大胸美女依然出现在片头,但重点在于突出陪伴我们一起长大,并请来了从小学到大学等各年龄段演员演绎“我从小喝到大”。有业内人士指出,从目前的趋势来看,椰树牌椰汁依然会坚持自己的“土味”营销,过去这一营销策略以较低的成本,为品牌形成了与众不同的风格与极高的辨识度,对于品牌而言可以算成功。“出位营销风波属于椰树椰汁的小波折,可能会面临工商罚款,但对产品销售影响不会太大。”

  16日,海口市龙华区工商局表示,相关调查工作仍在开展,市场监管部门将严格依法依规查处椰树集团违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。对于老品牌的广告营销,重庆合纵律师事务所高级合伙人安宁律师建议:“对老品牌而言,不建议在广告上打‘擦边球’,应当避免‘擦边球’可能造成的法律风险。因为广告一旦播出,会形成较广的影响力,很多时候是不可挽回的。老品牌更应该珍惜名誉和口碑,严格按照新广告法的规定来进行宣传。”

  椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981年至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

  近年来,随着消费升级,在植物蛋白饮料增速放缓、竞争对手辈出的背景下,椰树椰汁面临着业绩下滑、品牌过时老化的危机。

  2017年年初,椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料企业普遍面临产品滞销的压力,椰树集团产值为40.21亿元。这个数字相较往年呈现下滑态势,根据公开资料显示,2013年椰树集团年产值显示为44.56亿元;2014年为44.5亿元;2015年为42.91亿元,2016年为40.21亿元。连续4年,椰树集团的产值持续下降。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化,主要是靠原有的品牌基因销售,基本没有太多市场推广。“面对萎缩和品牌老化,想出博眼球、低俗化的营销方式,这是很失败的一个做法。”朱丹蓬表示,在行业增速放缓背景下,椰树椰汁的危机变得愈发难以扭转。“从小喝到大”广告词不违法?网友质疑打“擦边球”

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